ثبت برند یعنی ثبت طرح، لوگو یا علامتی که بتواند موضوع فعالیت کسب‌وکارتان را به مخاطب نشان دهد و به عبارتی تعیین کننده تاریخچه فعالیت شما باشد , و با مدیریت ثبت برند متفاوت است.
بنابراین اگر به هر دلیلی آن را نادیده گرفته‌اید، آینده خوبی در انتظارتان نخواهد بود، در ادامه به علت و چرایی آن می‌پردازیم.
نقش ثبت برند در توسعه کسب‌وکار
نقش ثبت برند و اهمیتی که در توسعه کسب‌وکار دارد، از سه دیدگاه زیر، قابل بررسی است:
نقش برند از دیدگاه مصرف کنندگان
مهم‌ترین نقش‌ها، عبارتند از:
- شناسایی منشا و سازنده یک محصول،
- قرارگیری مسئولیت‌ها بر دوش شرکت سازنده،
- کاهش ریسک و مخاطرات عدم ثبت برند،
- کاهش هزینه‌های جتسجو،
- تعهد و ایجاد نزدیکی با سازنده محصول،
- قلمداد شدن به عنوان ابزاری نمادین،
- نشانگر کیفیت.
نقش برند از دیدگاه تولید کننده
مهم‌ترین‌ها عبارتند از:
- ابزار شناسایی و معرفی آن با هدف ساده سازی فرآیندهای داد و ستد،
- ابزار حفظ حقوق مالکیت معنوی و ویژگی‌های منحصر به فرد،
- نشانگر سطح کیفیت برای مشتری‌های راضی،
- ابزار نزدیکی میان محصول و یادآوری مثبت و منحصر به فرد در ذهن مصرف کننده،
- منشا مزیت رقابتی،
- منشا دستیابی به مزیت‌های مالی و سود آوری.
نقش برند از دیدگاه کسب وکارها
نقش برند در این زمینه معرفی و متمایز ساختن محصول و تسهیل فرآیندهای داد و ستد برای مشتری است.
علاوه بر آن برند به شرکت کمک می‌کند تا بتواند به صورت حقوقی از داشته‌ها و ویژگی‌های منحصر به فرد محصول درعرصه رقابت محافظت کند.
همچنین صاحبان کسب‌وکار از طریق برندها قادرند ایده‌های ذهنی خود را بهتر حفظ کنند و از نظر حقوقی از آزادی عمل بیشتری داشته باشند.
علاوه بر صاحبان کسب‌وکار با چالش‌های دیگری هم روبه‌رو هستند که این مسأله مدیریت ثبت برند را از خود ثبت برند مهم‌تر می‌کند.
استراتژی مدیریت ثبت برند
مدیریت برند به معنای طراحی و اجرای برنامه‌ها و فعالیت‌های بازاریابی با هدف ایجاد، سنجش و مدیریت ارزش ویژه برند است که بر مبنای چهار گام اصلی می‌باشد:
- شناسایی و تثبیت جایگاه برند سازمان،
- برنامه ریزی و اجرای برنامه‌های بازاریابی برند،
- سنجش و ارزیابی عملکرد برند،
- حفظ، تقویت وتوسعه ارزش ویژه برند.
این فرآیندها به سه منظور انجام می‌شود:
گذر از چالش‌ها و فرصت‌های مدیریت برند
در مسیر ثبت برند و مدیریت ان چالش‌های زیادی وجود دارد که اگر بدون دانش قبلی دست به کار شوید، قطعاً به مشکل می‌خورید.
در نتیجه برند شما، آنطور که شایسته است به مخاطب معرفی نخواهد شد و استقبال چندانی هم از شما و محصولات شما نمی‌شود.
جذب مشتری‌های هوشمند و آگاه
مشتری‌ها امروز، با گذشته تفاوت بسیار دارند و آنها و کسب‌وکارها، آگاهی و دانش بیشتری از عملکرد فعالیت‌های بازاریابی دارند.
همین باعث شده است تا گرایش و تقاضای آنها نسبت به این فعالیت‌ها نیز افزایش پیدا کند و به دنبال چیزی فراتر از توقع‌شان باشند.
بنابراین استفاده از رسانه‌های پیشرفته در سطح بازار به ارتقای سطح توجه و آگاهی مردم به فعالیت‌ها و تلاش‌های بازاریابی شرکت‌ها کمک کرده است.
به این ترتیب، اطلاع رسانی و پشتیبانی سازمان از مشتری‌ها به شکل ظاهری در سایت‌ها و با گزارش‌های ماهانه یا هفتگی از شکایات و نیازهای مشتری‌ها به نتیجه خواهد رسید.
در دنیای بازاریابی امروز که تا حدودی در مسیر مدرنیته قرار گرفته است، بسیاری بر این باورند که متقاعد کردن مشتری به خرید و استفاده از یک محصول با استفاده از ابزارهای ارتباطی سنتی بسیار دشوارتر از گذشته است.
کمک به تکثیر برندها
یکی دیگر از تحولات مهمی که در محیط رقابتی امروز رخ داده و بحث برندسازی را به چالشی بزرگ تبدیل کرده است.
تکثیر برندها و ارائه محصولات جدید که بخشی از آنها بر پایه راهبرد تعمیم برندهای اصلی و رده های محصولات شکل گرفته اند.
بنابراین، یک برند امروزی می تواند با تعدادی از محصولات متفاوت و گوناگون معرفی و ارائه شود که این محصولات گاهی در رده‌های مشابهی هستند یا با هم کاملاً متفاوتند.
از دیگر چالش‌های مدیریت ثبت برند می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- رقابت گسترده،
- محیط پیچیده،
- فشار قیمت‌ها،
- بازارهای تکه تکه و کوچک،
- رشد روز افزون و فناوری‌های اطلاعاتی و ارتباطی.
مدیریت ثبت برند را به “ثبت فردا“ بسپارید
همانطور که در ابتدا به آن اشاره کردیم، ثبت برند حکم نان و آب برای کسب‌وکار دارد. بنابراین نادیده گرفتن آن می‌تواند خطرساز باشد.
از طرفی اگر تجربه‌ای در این زمینه ندارید بهتر است در شروع کار از متخصصین این حوزه برای مدیریت برند خود کمک بگیرید.
“ثبت فردا” موسسه‌ای است که می‌توانید روی کمک آن حساب کنید. کافی است برای مشاوره به سایت sabtefarda.org مراجعه کنید و یا با شماره ۵۲۷۱۲-۰۲۱ تماس بگیرید.
